Au revoir Degrenne, bonjour Guy Degrenne. L’entreprise française spécialisée dans les arts de la table a profité de sa présence au salon Ambiente, à Francfort (Allemagne), du 6 au 10 février 2026, pour dévoiler sa nouvelle stratégie. Un renouveau qui passe par le nom, ses couleurs, ou encore son mode de distribution.
Une nouvelle ère pour l’entreprise spécialiste des arts de la table. Guy Degrenne a profité de sa présence au salon Ambiente, à Francfort (Allemagne), du 6 au 10 février 2026, pour annoncer officiellement son renouveau. Une nouvelle stratégie qui est illustrée tout d’abord par le nom même de la marque. Ne l’appelez plus Degrenne mais bien Guy Degrenne. Le prénom Guy marque en effet son retour, près de 10 ans après sa disparition. « Guy avait été enlevé parce qu’aux États-Unis, il signifie “mec”. Mais mon frère Benjamin Spruch [responsable de la filiale américaine Degrenne North America – DNA, NDLR], qui y vit, nous a assuré que le prénom importait peu », raconte Antoine Spruch, président du conseil d’administration. Marc-Alain Spruch, président de Guy Degrenne, complète alors son frère : « Guy Degrenne fait encore plus français. » Une étiquette tricolore primordiale à l’export.
Une renaissance qui s’illustre également par la direction de l’entreprise avec les quatre frères Spruch qui ont rejoint il y a trois ans leur père Philippe, unique actionnaire depuis 2015. Un père qui a peu à peu passé la main à ses enfants, Marc-Alain Spruch devenant par exemple président du groupe en 2024 en étant orienté produits et marketing. « Antoine, président du conseil, s’occupe plutôt des sujets finances et ressources humaines, tandis que Thomas est notamment en charge de l’Asie et de la Suisse », dévoile Marc-Alain Spruch.
Le renouveau de Guy Degrenne illustrant ses savoir-faire
De plus, une évolution des couleurs accompagne ces changement avec « le vert en référence à la couleur de nos machines, l’orange pour la forge et le blanc pour rappeler notre métier lié à la porcelaine ». En effet, si le savoir-faire premier de la marque correspond à l’emboutissage profond de l’inox et au poli miroir dans son usine de Vire (Calvados), inaugurée en 1968, la porcelaine a débarqué dans le groupe en 1989 au moment de sa diversification avec désormais deux usines : l’une à Limoges (Haute-Vienne) ; et l’autre en Hongrie pour les objets en grès de couleur.
Nous étions auparavant présents principalement via les distributeurs. Nous basculons en direct avec des commerciaux.
Aujourd’hui, l’inox représente 50% de la production, contre 40% pour la porcelaine et 10% pour la verrerie, réalisée avec un partenaire. « Nous sommes de plus en plus reconnus pour la porcelaine et notamment la double texture émaillé-désémaillé », précise le président. Ce dernier ne s’en cache pas, « notre stratégie est le Made in France, nous revendiquons le premium et le luxe ». Concrètement, avec des produits à l’aspect plus épais et aux finitions davantage haut de gamme, ainsi qu’avec des lignes intemporelles. Néanmoins, « nous ne proposerons jamais uniquement du haut de gamme, nous souhaitons aussi des produits accessibles ».
À lire aussi
Guy Degrenne s’est en outre engagé dans une simplification de son catalogue, qui compte actuellement 2.500 références. Un catalogue qui accueille plusieurs nouveautés, dont la collection de porcelaine Le Rayon Noir, mais surtout la gamme de 12 couverts Le V. « C’est la première fois depuis 20 ans que nous investissons du début du processus de fabrication jusqu’à la fin. Il s’agit de 100.000 euros pour 12 références », détaille Marc-Alain Spruch.
La reprise en main de sa distribution
Par ailleurs, dans le cadre de ce renouveau, cette année est synonyme pour Guy Degrenne de reprise en main de sa distribution. « Nous étions auparavant présents principalement via les distributeurs. Nous basculons en direct avec des commerciaux », annonce Antoine Spruch. Guy Degrenne compte actuellement 10 boutiques et 25 concessions. L’entreprise prévoit en outre l’ouverture en juin 2026 de son vaisseau amiral au début de la rue Montmartre, dans le premier arrondissement de Paris, ce qui deviendra alors sa troisième boutique dans la capitale. Elle bénéficiera à l’étage d’un showroom de 90 m2 à destination des professionnels du CHR. Et pour cause, ce secteur représente 70% de l’activité de Guy Degrenne, contre 30% pour le retail.
À lire aussi
La raison de ce changement de stratégie de distribution ? « Nous avons constaté que notre chiffre d’affaires auprès des distributeurs se révélait constamment à la baisse ces dernières années. Travailler en direct en France nous permettra d’être plus compétitifs », ajoute le président du conseil d’administration. C’est en effet le nerf de la guerre, dans un contexte délicat pour Guy Degrenne. L’entreprise entame le remboursement du prêt garanti par l’État (PGE) et retarde des investissements de plus en plus nécessaires sur son usine normande vieillissante.
