Columbus Café fête ses 30 ans avec une campagne publicitaire humoristique

Pour fêter sa trentième bougie, Columbus Café a collaboré avec l’agence de publicité Buzzman, pour la campagne publicitaire. Elle se déploie sur plusieurs canaux de diffusions : le cinéma, la vidéo en ligne et l’affichage avec un slogan qui a été imaginé de façon humoristique, « Columbus Coffee shop Français, ne gardez que le meilleur des U.S ». Deux films déclinés en 30, 20 et 15 secondes sont visibles sur internet depuis le 16 octobre, et deux films de 30 secondes sont actuellement projetés dans 494 salles de cinéma pendant trois semaines.

Réalisés sur le ton décalé, ils montrent des personnages parlant le « franglais » qui jouent sur les clichés que les Français ont des Américains. « On a décidé de jouer avec l’ambivalence que les Français portent à la culture U.S, explique Julien Liberge, directeur général de l’agence Buzzman. Mais pour autant, la culture U.S on la rejette aussi avec ses excès comme la mal-bouffe. Chez Columbus, en tant que bons français, on a décidé de jouer avec cette ambivalence. On va prendre ce qu’on aime des Etats-Unis. On a la gourmandise, la modernité et le café donc le côté décontracté sans les excès. »

Une campagne d’affichage nationale

Par la suite, une campagne d’affichage sera lancé dès le 6 novembre. Dix visuels seront révélés et diffusés au niveau national mais également au niveau régional à travers 5 000 panneaux. Toujours avec humour, Columbus café vous invite à déguster le « café de la Silicon-Marne-la-Vallée » ou de « partager un smoothie avec Caroline du Sud ou Nathalie du Nord ». D’autres campagnes arriveront en 2025.

250 points de vente sont actuellement répartis dans l’Hexagone, pour la plupart d’entre eux situés en province. Ainsi, l’enseigne française est le leader dans son domaine depuis l’arrivée de son concurrent direct, Starbucks, malgré sa notoriété internationale. Néanmoins, Columbus Café ne compte pas s’arrêter là et prévoit de compter jusqu’à 500 cafés en France.

Projets pour les années à venir

Nicolas Riché, président de Wagram Food Service, a annoncé vouloir acquérir de nouvelles marques d’ici 2028. Trois nouvelles enseignes devraient le groupe et une quatrième est actuellement en cours de discussion. Cette enseigne devrait être dans le secteur de la pizza. « Une enseigne avec les mêmes valeurs que nous », a déclaré Nicolas Riché. Columbus Café est déjà présent dans trois canaux de distribution : l’e-commerce, les cafés et restaurants et dans la grande distribution. L’enseigne est également implantée aux Etats-Unis et au Canada et le sera en Pologne, également d’ici 2028.