Au Bureau revendique un positionnement anti-travail
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Au Bureau revendique son positionnement de lieu de convivialité opposé au travail avec la signature « On fait tout sauf bosser ».
La chaîne de pub-brasseries Au Bureau affirme dans sa dernière campagne son refus des usages liés au télétravail dans ses établissements. À travers la signature « On fait tout sauf bosser Au Bureau », conçue avec l’agence Grinta, l’enseigne détourne les codes du “work from anywhere”. Sur le ton de l’humour, elle veut réaffirmer sa vocation première : être un lieu de détente et de sociabilité, à l’opposé des environnements professionnels.
Le film de campagne illustre cette promesse en mettant en scène un client interrompu alors qu’il tente de passer un appel professionnel. Diffusée en TV connectée et en digital, cette prise de parole s’inscrit dans une stratégie de différenciation. Elle vise notamment à préserver l’expérience client centrée sur le loisir et la convivialité. La chaîne décide de refuser explicitement les nouveaux usages liés au travail à distance dans les CHR.
