1664 continue son développement en France

Du 5 au 15 juin 2025, l’Atelier 1664 s’est installé à la Rotonde, située à Stalingrad (Paris, 19e). Pendant 10 jours, l’événement propose des ateliers sur l’art de la mixologie et des ateliers créatifs. A cette occasion, Audrey Theveniaud, vice-présdiente marketing et Philippe Collinet, le directeur communication externe des Brasseries Kronenbourg étaient présents pour le lancement. Ils ont fait un point sur l’année 2024 et sur les nouveaux engagements du groupe pour les années à venir.

Depuis le début de l’année 2025, la bière 1664 progresse sur le marché avec 10,4% de croissance en GMS. De plus, elle a été la marque numéro 1 sur le marché de la bière. « C’est une marque patrimoniale qui a une histoire et qui reste intemporelle et bien dans son temps. On a une marque dynamique qui progresse sur le marché. Elle est présente dans plus de 20% des foyers français », raconte Audrey Theveniaud. La marque a également lancé au mois d’avril la bière 1664 rosé aromatisé à la framboise.

Une marque engagée pour l’environnement

En outre, 1664 Blonde poursuit son engagement en matière d’agroécologie. Depuis le début de l’année, elle est brassée avec 70 % des malts issus de la filière Orge Responsable Tracée. D’ici 2026, 100 % du malt utilisé sera issu de cette filière. Cela représentera donc 1 bière sur 10 consommée en France.

En parallèle, près de 300.000 consommateurs ont déjà exploré l’origine de leur bière en scannant le QR Code présent sur les packs ou bouteilles. En moyenne, ils passent deux minutes sur l’application dédiée, un temps record. Aucun autre acteur du marché n’a poussé aussi loin la transparence et l’engagement dans la transition agricole et alimentaire. En 2025, cette initiative s’étendra au secteur CHR, avec 1,3 million de sous-bocks équipés d’un QR Code.

En plus des bières brassées, l’entreprise change ses emballages. Le plastique du packaging du pack 4 x 50 cl de 1664 Blonde en canettes a été remplacé par du carton. « Toutes nos marques vont passer avec de l’emballage carton. C’est une démarche qui est en train de se faire » déclare Audrey Theveniaud. Ce changement permet d’éliminer chaque année l’équivalent de 2 millions de bouteilles plastique de 1,5 litre.