La bière Levrette peut conserver son nom

Le groupe mayennais Beer Market, qui commercialise la marque Levrette, peut continuer à vendre ses bières sous cette appellation. Cela fait suite à un arrêt de la cour de cassation. L’entreprise était poursuivie par l’association France Addictions, qui lutte contre les publicités pour l’alcool.

La cour d’appel de Paris, dans un arrêt de cassation partiel rendu mardi 28 janvier, ne pouvait déclarer la société Beer Market coupable de publicité illégale pour une boisson alcoolique en raison de la mention « Levrette ». Celle-ci étant utilisée sur son site internet et sur ses bouteilles de bière.

L’utilisation du mot « Levrette » permettait à Beer Market de mettre sur ses conditionnements, et son site, des jeux de mots. À l’instar de « bière blonde de position », « une petite levrette entre amis »… et des dessins humoristiques de lapins.

Un cadre légal

Or la loi Evin prévoit que la publicité pour les alcools ne doit donner que des informations objectives sur le produit et ne peut chercher par exemple à donner un caractère festif à la consommation de la boisson vendue.

France Addictions a cependant obtenu gain de cause sur les aspects promotionnels. Les autres dispositions du jugement de 2024, comme celles prohibant les dessins humoristiques ou les slogans grivois sur le site internet, n’ont pas été cassées par la haute juridiction. Ils restent donc aujourd’hui en vigueur.