Desperados déploie sa plateforme de marque Avenida

Desperados dévoile Desperados Avenida, sa nouvelle plateforme de marque. Un univers visuel présenté par la marque comme une «identité latine contemporaine». Pour l’occasion, la marque déploie en France depuis juin et jusqu’à fin septembre une opération de promotion.

Elle se déroule ainsi dans huit établissements CHR partenaires et s’articule en trois volets : Desperados Freeze, le cocktail Despenida et des éditions collectors Desperados.

Desperados Freeze consiste en «une réinterprétation de la recette originale dans une version granitée». La marque précise que cette version a été conçue «pour révéler pleinement les arômes emblématiques de la bière».

De plus, Desperados présente la Despenida comme « une recette cocktail inédite » associant bière Desperados, eau de tomate et infusion d’hibiscus. La recette mentionne aussi de la tequila, de la sauce pimentée, du sirop d’agave, de la sauce worcestershire, du vinaigre de riz et de la saumure d’olive.

Par ailleurs, la marque du groupe Heineken poursuit sa collaboration avec le collectif 9ème Concept qui permet chaque année depuis 1999 à un artiste de transformer l’étiquette de la Desperados Original. Dans cette continuité, Desperados dévoile avec l’artiste Lady M, une série de bouteilles collector présentées dans les établissements partenaires lors des activations Desperados Avenida.

Enfin, l’opération se déploie au Pitchoun à Bègles (Gironde), au Coco Bongo à Bayonne (Pyrénées-Atlantiques), à L’Aventure à Rennes (Ille-et-Vilaine), à El Latino à Nantes (Loire-Atlantique), à l’Indian Saloon à Riom (Puy-de-Dôme), au Barrio Club à Lyon (Rhône), à la Manufakture à Strasbourg (Bas-Rhin) et à La Bringue à Colmar (Haut-Rhin).