Kirin Brewery accélère sa stratégie mondiale

Le géant japonais Kirin Brewery accélère son expansion internationale en misant sur trois marques phares : la bière Kirin Ichiban, la boisson prête à boire (ready-to-drink – RTD) Hyoketsu et le whisky Fuji. L’entreprise vise à porter à 20% d’ici 2035 la part de ses revenus réalisés à l’international, contre 11% actuellement. Dans ce contexte, elle a inauguré début octobre son siège pour l’Asie du Sud-Est à Kuala Lumpur (Malaisie). Par ailleurs, déjà numéro un des RTD légers en Nouvelle-Zélande et à Taïwan, Hyoketsu servira de fer de lance en Asie-Pacifique, tandis que Kirin Ichiban déploiera de nouveaux formats sans glucide ou sans alcool. Enfin, le groupe étend la distribution de ses bières et spiritueux en Europe, notamment au Royaume-Uni et en Allemagne.