Paulaner à l’offensive sur le marché français

Les ventes des bières Paulaner ont enregistré une croissance spectaculaire de 21% en GMS en 2024 sur le marché français, comme l’indique le brasseur munichois. Une croissance qui se poursuit au même rythme depuis janvier 2025. « Nous sommes aujourd’hui la troisième marque dans les caves à bières sur le format 33 cl », se réjouit Marcus Thieme, directeur des marchés internationaux de l’entreprise. « Nous avons pour ambition de renforcer encore la notoriété de la marque et de faire découvrir sa gamme », poursuit-il.

De plus, sur le marché français, Paulaner propose deux références en grande distribution et en CHR : Paulaner Weissbier et Paulaner Münchner Hell. La Weissbier correspond tout d’abord à une bière de blé de fermentation haute, tandis que la Münchner Hell est une bière blonde munichoise de fermentation basse dite lager. Par ailleurs, elles sont présentes chez Auchan, Carrefour, Leclerc, Franprix et Système U, en formats bouteilles 50 cl, canettes 50 cl et packs de 6 x 33cl pour Paulaner Weissbier et en bouteilles 50 cl et canettes 50 cl pour Paulaner Münchner Hell.

Enfin, Paulaner est également présente en CHR avec une gamme de bières de spécialités et de bières saisonnières à la pression avec la bière de l’Oktoberfest, Salvator, St. Thomas, Marzen. En 2024, la marque a réalisé 300 opérations avec des mises en avant spécifiques (tête de gondole, merchandising, etc.).