Le vin argentin s’offre une nouvelle image mondiale

Wines of Argentina a dévoilé à New York sa nouvelle campagne mondiale « The Wine for Now ». L’objectif de cette nouvelle image est de renforcer la présence du vin argentin sur les marchés stratégiques. Les États-Unis et le Brésil représentent à eux seuls 39,2% des volumes exportés (respectivement 21,7% et 17,5%). De plus, cette stratégie vise à moderniser l’image du vin argentin, en le présentant comme authentique et adapté aux consommateurs d’aujourd’hui. Les premières actions sont lancées dans ces deux pays avant un déploiement en Europe et en Asie. Cette initiative s’appuie sur un millésime 2025 jugé prometteur, malgré des conditions climatiques contrastées.