Pernod Ricard vers une fusion avec Brown-Forman

Le groupe français Pernod Ricard et son homologue américain Brown-Forman, propriétaire de Jack Daniel’s, ont entamé des discussions pour fusionner leurs deux entités. Ce projet représente plus de 25 milliards d’euros (la valorisation de Pernord Ricard s’élève à 15 Md€, celle de Brown-Forman à environ 10 Md€). Cette fusion donnerait naissance à un leader mondial des spiritueux doté d’un portefeuille de marques sans équivalent. Ce virage stratégique intervient dans un contexte de marché morose pour les spiritueux. À savoir : baisse de la consommation, inflation et barrières tarifaires renforcées. Depuis août 2025, une taxe de 15 % pèse sur les importations aux États-Unis.

Le groupe français a connu un recul de 5,5 % de son chiffre d’affaires sur l’exercice 2024-2025. Il est notamment pénalisé par le ralentissement des ventes de cognac Martell en Chine. Pour redresser ses marges, Pernod Ricard a déjà cédé ses actifs viticoles internationaux (Jacob’s Creek, Campo Viejo), afin de se recentrer sur les spiritueux à forte croissance. La fusion avec Brown-Forman viserait un milliard d’euros d’économies d’ici 2029.

Ce nouvel ensemble préserverait son ancrage historique, les deux familles fondatrices conservant environ 39 % des droits de vote. Le rapprochement reste conditionné à un accord entre les parties et aux approbations habituelles.