Un plan œnotouristique pour Inter Rhône

L’œnotourisme correspond désormais à l’une des priorités des vignobles de la vallée du Rhône. En effet, Inter Rhône, l’interprofession des AOC côtes-du-rhône et des vignobles de la vallée du Rhône, a dévoilé sa stratégie qui sera mise en œuvre entre 2024 et 2026, pour un budget annuel de 450 000€. Et ce, afin de sortir du lot parmi les acteurs français de l’œnotourisme.

« Aujourd’hui, la vallée du Rhône semble identifiée comme région viticole mais souffre encore de ne pas être perçue comme une destination œnotouristique à part entière », regrette Inter Rhône, qui pointe néanmoins de nombreux atouts : « Une offre variée répondant à différents modèles économiques et une riche attractivité géographique, touristique et culturelle. » En somme, « un accélérateur de ce qu’est notre offre », précise Philippe Pellaton, président de l’interprofession, au sujet du plan.

Label Engagé RSE comme base

En outre, Inter Rhône estime à 10% la part de chiffre d’affaires de ses producteurs issue de l’œnotourisme, bien que la donnée soit « difficile à appréhender ». La démarche s’appuie sur le label Engagé RSE obtenu par l’interprofession il y a deux ans, dont l’objectif est le maintien de l’équilibre entre l’efficacité économique, le respect de l’environnement et le progrès social dans une démarche pérenne et fédérative.

Concrètement, Inter Rhône compte s’appuyer sur son plan d’ambitions collectives, comme la baseline « Source de belles rencontres ». « Ce que nous avons travaillé depuis trois ans sur la charte graphique servira de base », indique ainsi Philippe Pellaton. Dans cette logique, les signatures « Vallée du Rhône Terroirs d’Accueil » et « Rendez-Vous Terroirs » disparaissent au profit de l’unique mention « Vignobles de la Vallée du Rhône », soulignant la destination.

Recenser l’offre

De plus, l’enjeu repose sur le recensement de l’offre d’hébergements œnotouristiques et de l’offre œnotouristique durable, pour répondre aux 10 millions d’œnotouristes parcourant les vignes de France. Pour l’heure, 11 destinations sont labellisées Vignobles & Découvertes, certification attribuée par Atout France, et 475 domaines viticoles adhèrent à la démarche de qualité en vallée du Rhône, dont 64% offrant un espace de dégustation, 21% une cave découverte et 15% une cave expérience. « Le but est de monter en puissance et de recenser sur notre site 100% des offres d’ici quatre ans », ajoute Philippe Pellaton.

L’interprofession souhaite par ailleurs renforcer ses liens avec les professionnels du tourisme, notamment à travers sa présence sur les salons. Le grand public sera également concerné, par le biais d’un plan média, essentiellement digital, et le lancement, en juin, d’un site web dédié à l’œnotourisme : vins-rhone-tourisme.fr.