L’étude de Food Brand Trust sur les consommateurs de marque.
L’initiative Food Brand Trust dévoile son étude sur les « Brand Shopper », ou consommateurs de marques. Avec l’aide de Kantar WorldPanel, Food Brand Trust ont démontré qu’ils pèsent près de 30% des foyers français. Dans ce contexte inflationniste, les consommateurs de marque ont adopté la stratégie du « moins, mais mieux ». Ces derniers renforcent la part de marques nationales dans leur panier. De plus, ils privilégient les produits de transitions alimentaires. « Forts de ces constats, les « Brand shoppers » s’apparentent à des ambassadeurs des marques nationales et de la transition alimentaire, et à ce titre méritent toute l’attention des annonceurs », souligne Lionel Baurier, Client Leader Media & Brand chez Kantar WorldPanel.
