Burger King contre McDonald’s : la guerre des innovations à prix bas est lancée
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Burger King dégaine une offre à prix choc avec sa Baby Burger Box, tandis que McDonald’s mise sur l’évasion culinaire avec « Croquez le Monde ».
Burger King crée l’événement cet été avec le lancement de sa Baby Burger Box, une offre inédite de mini-burgers à partager, disponible jusqu’au 25 août 2025.
Inspirée des tendances générationnelles (le terme « baby » fait écho aux usages beauté comme le baby botox), la box contient des versions réduites de trois recettes iconiques : Whopper, Big King et Steakhouse. Avec ses formats 3 ou 9 burgers (respectivement à 9,90 € et 24,90 €), le prix à l’unité tombe à 2,77 €, ce qui permet à l’enseigne de se positionner agressivement en dessous du seuil psychologique des 3 €.
De son côté, McDonald’s riposte avec la seconde édition de son opération « Croquez le Monde », proposant des recettes éphémères inspirées de plusieurs pays (Japon, Maroc, Canada, etc.), misant sur le voyage culinaire pour séduire.
