
Décision business
La société allemande de spiritueux Mast-Jägermeister a pris une participation dans Teremana Tequila, la marque cofondée par l’acteur Dwayne Johnson, dit « The Rock ». La star américano-canadienne a lancé Teremana en mars 2020 aux États-Unis, avec Dany Garcia, Jenna Fagnan et Ken Austin, indique la presse américaine. Cette marque a ensuite été commercialisée au Canada et au Mexique. Environ 300 000 caisses de 9 l ont été vendues au cours de sa première année d’existence. En 2021, les ventes de Teremana ont plus que doublé, atteignant 640 000 caisses de 9 l écoulées. Les bouteilles de Tequila Teremana sont produites dans une distillerie de l’État de Jalisco (Mexique), en partenariat avec la famille Lopez, qui a également une participation dans l’entreprise. La gamme comprend des expressions blanco, reposado et añejo. Mast-Jägermeister, propriétaire de la liqueur aux herbes éponymes, est le distributeur exclusif de Teremana depuis sa sortie. L’enseigne allemande détient désormais une part de la marque du « Rock » pour un montant non divulgué.
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