En avril, Leffe lancera en bec pression « La Légère », une bière d’abbaye à 5°.
Leffe, marque du groupe Inbev, qui revendique le rang de 3e bière la plus vendue en France et de leader du segment des bières d’abbaye, vient de décliner une Leffe La Légère, qui devait arriver début avril dans les becs pression. Elle devrait donc être au rendez-vous à la réouverture des CHR français. Il existe déjà une dizaine de déclinaisons de Leffe. Une 0,0 % sans alcool a vu le jour en novembre en France. Mais avec la Leffe Légère, la marque ne vise pas le segment du sans alcool, mais de l’allégé. Ce nouveau produit titre 5° contre 6,5° pour une Leffe classique. Dans certaines occasions, les consommateurs souhaitent avoir une bière plus légère, mais qui conserve le caractère et la qualité de la Leffe, indique Thomas Boucheron, directeur marketing de la marque. La difficulté de la recherche et développement a été de trouver un compromis d’équilibre avec la signature gustative de Leffe dans une lager. Cette bière se caractérise en effet par un goût plus fort que les autres bières de cette catégorie. Elle sera déclinée en pression au comptoir, mais aussi dans la collection de fûts pression de la Perfect Draft.
