Un premier bilan estival favorable, selon une étude

L’été 2025 s’achève sur un bilan positif pour les commerçants français, malgré l’absence d’événements majeurs et des vagues de chaleur répétées. Selon les données analysées par SumUp entre le 1er juillet et le 25 août, l’activité des TPE et PME a progressé de +35,1 % et le volume d’affaires de +27,3 % par rapport à l’été 2024. Une dynamique nationale qui traduit l’appétit des consommateurs pour la restauration, les loisirs et les expériences locales.

Ainsi, la restauration confirme son rôle de moteur avec une hausse de +31,4 % du volume d’affaires et +45,8 % de l’activité. Les marchés en plein air poursuivent leur essor (+32,8 % et +39,2 %), traduisant un goût marqué pour la convivialité et l’authenticité. Les loisirs culturels ne sont pas en reste, affichant +37,3 % du volume d’affaires et +38,8 % de l’activité, preuve que concerts, cinéma et spectacles restent incontournables pour animer la saison estivale.

Côté territoires, les régions de l’Ouest tirent particulièrement bien leur épingle du jeu. La Bretagne (+35,9 %), la Nouvelle-Aquitaine (+31,7 %) et la Normandie (+30,6 %) composent le podium national, tandis que Bordeaux, Montpellier et Nice affichent des croissances remarquables. La clientèle demeure majoritairement française (près de 90 % des dépenses), mais les Canadiens (+18,9 %), les Portugais (+13,1 %) et les Polonais (+10,6 %) se distinguent parmi les visiteurs étrangers, confirmant une attractivité internationale en progression.

« L’été 2025 confirme une croissance solide pour les commerçants français, portée par la restauration, les loisirs culturels et des régions dynamiques comme la Bretagne, la Nouvelle-Aquitaine et la Normandie. […] Ces tendances offrent aux commerçants des opportunités de fidélisation et d’adaptation de leur offre, en s’appuyant sur une clientèle française majoritaire et une présence étrangère en progression », explique SumUp.