Bernard Magrez lance une nouvelle gamme : Bordeaux n°12
- Temps de lecture : 3 min
Opération séduction pour Bernard Magrez que l’on ne présente plus. Le “Pape” du Bordelais a effet décidé de partir à la conquête de la Génération Z avec le lancement de la gamme Bordeaux n°12.
La consommation de vin diminue dans le monde et également en France, notamment pour le vignoble bordelais. Parmi les raisons de cette désaffection, les jeunes se tournent vers des boissons plus festives. Face à cela, Bernard Magrez part à l’offensive et souhaite conquérir la Génération Z (les 20-35 ans). Pour cela, il lance une nouvelle gamme en cassant les codes classiques du bordelais en apposant une simple signature, Bordeaux n°12, avec comme sous-titre Un nouveau style de Bordeaux. Et pour attirer l’oeil des éventuels consommateurs, leur donner envie, Bernard Magrez a fait appel au street artiste JonOn pour concevoir l’étiquette. Il est à la fois disponible en rouge (13°) et en blanc (12°). Un cru rosé n’est pas pour l‘instant prévu.
Le 12e échantillon
« La Gen Z est peu ouverte à la consommation de vin, et tout particulièrement envers le Bordeaux, constate Bernard Magrez. Avec Bordeaux n°12, nous leur proposons un nouveau style de vin, léger, fruité, facile à boire, voire frais. » Pourquoi le chiffre 12 ? Après plusieurs mois d’essais, il s’agit du 12e échantillon jugé le plus probant.
La gamme est destinée à être vendue, outre la France, dans les principaux pays les plus consommateurs de vins. A savoir : Etats-Unis, Chine, Japon, Belgique, Suisse Grande-Bretagne et Allemagne. Le lancement est assuré par la propre équipe commerciale du groupe de Bernard Magrez.
Petits prix
« Les 20-35 ans peuvent venir au vin à condition d’aller vers eux, contrairement à ce qui se passe généralement », poursuit-il. Côté prix public conseillé, la bouteille de 75 cl est proposée entre 5 et 6 €. En revanche, Bernard Magrez demeure très discret sur la production exacte de cols (de l’ordre du million) et surtout sur la ventilation des ventes par circuit, notamment en France. Un fait est quasi certain. Bordeaux n°12 devrait être principalement écoulé en GMS.
Une question demeure : ce changement d’image n’arrive-t-elle pas trop tardivement, tant la Gen Z s’est détourné depuis longtemps du vin ? Mais ne faudrait-il pas plutôt miser sur la Génération Alpha…
Le Bordeaux n°12 rouge, c’est…
Appellation : Bordeaux AOC. Assemblage:60% Merlot,40% Cabernet Sauvignon. Terroir : argilo-calcaire, exposition sur pentes rocheuses. Rendement annuel : 45 hl/ha. Degrés : 13°.
Le Bordeaux n°12 blanc, c’est…
Appellation : Bordeaux AOC. Assemblage : 100% Sauvignon. Terroir : argilo calcaire. Rendement annuel : 35 hl/ha. Degrés : 12°.
