La Brasserie Parallèle lance une campagne Dry January

La Brasserie Parallèle a lancé une campagne nationale « engagée et décalée » à l’occasion du Dry January en faveur des boissons sans alcool. La campagne mettant en scène les membres de La Brasserie Parallèle est « pensée pour bousculer les idées reçues sur les nouvelles façons de consommer ».

Elle sera diffusée sur l’ensemble du territoire tout au long du mois de janvier dans les caves, bars, magasins bio et épiceries, ainsi que sur les réseaux sociaux de la brasserie. L’entreprise indique que l’origine de cette activation est une étude menée avec OpinionWay, visant à mieux comprendre le rapport des Français à l’alcool et surtout à la modération.

Celle-ci fait notamment apparaître que 29% des sondés « se sentent jugés quand ils sont seuls à choisir une boisson sans alcool » ou encore que 43% aimeraient « essayer plus de boissons sans alcool mais trouvent que les bars et restaurants manquent d’options intéressantes. »