Décision business
Depuis le mois de septembre, le portefeuille de la marque de boisson énergisante de PepsiCo, Rockstar, s’est renforcé de deux nouvelles références : fraise-citron vert et pastèque-kiwi. Chacune des recettes est sans sucres et se compose de caféine, de vitamines B et C. Elles rejoignent les quatre recettes initiales : original, original sans sucres, tropical goyave et myrtille-grenade açaï.
Sur ce marché en forte croissance, Rockstar Energy Drink a été élu par Nielsen deuxième meilleure innovation boisson sans alcool et cinquième meilleur lancement en 2022 avec 3,1 % de parts de marché volume depuis son lancement en GMS et avec une contribution à la croissance volume à hauteur de 18 % et 39,9 % de taux de réachat. La marque affiche l’ambition d’être le deuxième acteur du marché à cinq ans. Elle vise deux points de pénétration à décembre 2022 et 20 % de parts de marché volume à 2026.
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