Heineken se renforce sur les bières sans alcool avec Edelweiss Givrée

 La présence de la marque dans cette catégorie est récente puisque Heineken s’y est lancé en 2017 avec Heineken 0.0, dont les résultats ont dépassé « de 30 % » les objectifs fixés après 9 mois de commercialisation, a indiqué l’entreprise. Celle-ci mise sur une stratégie de diversification et de premiumisation de la catégorie. Le segment de la bière sans alcool a conquis 10 % de nouveaux consommateurs en 2017, assure Heineken.