Producta Vignobles mise sur le vin sans alcool
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Le groupe coopératif bordelais étend son offre de vin sans alcool en déclinant ses références La Vie en Zéro en format 33 cl.
Le groupe coopératif bordelais Producta Vignobles étend son offre de vin sans alcool en déclinant ses références La Vie en Zéro en format 33 cl. Disponibles en blanc et rosé et légèrement gazéifiées, les boissons sont conditionnées en bouteilles capsule couronne. Lancée en 2024, la marque enregistre déjà plus de 75 000 bouteilles vendues en 2025. Soit une augmentation de 175 % (en volume) par rapport à 2024. Elle se positionne comme la 9ᵉ marque de vin désalcoolisé en grande distribution en France.
Sa dynamique commerciale se confirme également dans le temps, avec deux périodes consécutives à +200 %. « Signe d’une demande installée et d’un intérêt croissant des consommateurs pour une alternative sans alcool, accessible et conviviale », estime l’entreprise viticole.
Dans un marché des vins tranquilles en recul, les vins désalcoolisés affichent une dynamique positive. Plus de 27,6 % de croissance en volume et près de 6 millions de cols vendus. Une performance d’autant plus significative que la catégorie se vend majoritairement hors promotion (seulement 8,6 % des ventes réalisées). Un dispositif de communication digitale dédié à la génération Z sera déployé.
