Another Hendrick’s, un nouveau gin dans sa gamme permanente
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Après neuf ans d’attente, le gin écossais Hendrick’s dévoile une innovation dans sa gamme permanente, avec la sortie d’Another Hendrick’s.
Après neuf ans d’attente, le gin écossais Hendrick’s dévoile une innovation dans sa gamme permanente, avec la sortie d’Another Hendrick’s. La nouvelle référence à 41,4% vol. provient d’une infusion de fleur d’oranger et de fèves de cacao. La marque la présente comme une « réinterprétation d’Hendrick’s Original », qui repose sur un assemblage de 11 botaniques que viennent compléter des infusions de rose et de concombre.
En bouche, Another Hendrick’s dévoile une texture soyeuse avec des notes de cacao torréfié que vient équilibrer une fraîcheur florale, tandis qu’il présente une finale « longue, complexe et riche, marquée par une belle persistance aromatique », décrit la marque dans un communiqué. Et d’ajouter : « Cette structure aromatique offre une grande polyvalence d’usage, notamment en gin & tonic premium et en cocktails signatures proposés par les établissements. »
Another Hendrick’s complémentaire d’Hendrick’s Original
Lesley Gracie, la Master Distiller d’Hendrick’s, se révèle satisfaite du résultat : « Another Hendrick’s est à l’opposé de ce que nous avons fait ces 25 dernières années. L’association de la fleur d’oranger et des fèves de cacao est volontairement inhabituelle […]. Mon objectif était de créer un gin à la fois audacieux, équilibré et polyvalent, capable de surprendre tout en restant immédiatement exploitable par les professionnels. »
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De plus, la marque présente sa nouveauté dans une bouteille blanche, en opposition à la bouteille noire d’Hendrick’s Original. Néanmoins, il n’est nulle question pour la marque de remplacer la référence Original. « Pensé comme un second pilier durable, [Another Hendrick’s, NDLR] a vocation à être distribué nationalement sur les mêmes réseaux que Hendrick’s Original, en On-Trade comme en Off-Trade », explique ainsi la marque qui appartient à la distillerie William Grant & Sons. Et ce, avec l’ambition de l’installer « comme un nouveau pilier du gin premium » en accompagnant « l’évolution du gin premium, dans un contexte de marché en mutation, en proposant une innovation pensée pour […] répondre aux enjeux actuels de la catégorie : différenciation et premiumisation ».
Another Hendrick’s, le reflet de l’enjeu de premiumisation
Et pour cause, la marque rappelle qu’à l’international le gin demeure l’un des seuls spiritueux à connaître une croissance en 2025 tandis qu’en France, la montée en gamme permet sa bonne santé. « Près de 75% de la valeur du marché du gin est aujourd’hui générée par le segment premium (gins > 20 €) », avance la marque qui positionne son produit dans la catégorie des gins super premium. Celle-ci revendique 33% de parts de marché valeur sur le segment super premium en Off-Trade et une dynamique plus que positive sur le CHR avec « près d’un gin super premium sur deux consommé [qui, NDLR] est un Hendrick’s ».
Par ailleurs, « Another Hendrick’s est bien plus qu’une extension de gamme. C’est une nouvelle facette de la marque, pensée pour renforcer son attractivité, accompagner l’évolution du marché et soutenir durablement la croissance du segment premium », résume alors Nora Torpey, directrice générale de la marque Hendrick’s. Enfin, afin de soutenir le lancement de sa nouveauté, Hendrick’s prévoit un plan d’activation multicanaux, mêlant campagnes média et digitales, activations événementielles et actions en distribution. « Ce programme comprend notamment des temps forts événementiels internationaux et locaux, des activations On-Trade premium auprès des établissements partenaires, ainsi que des dispositifs de visibilité renforcée en point de vente », conclut Hendrick’s. Prix marketing conseillé : 36,95 € TTC.
