Coca-Cola se projette pour les JO de Paris 2024

En tant que partenaire officiel des JO depuis 1928, Coca-Cola a annoncé son dispositif le 21 juin dernier pour ceux de Paris l’année prochaine. Depuis les Jeux de Barcelone, en 1992, l’entreprise américaine parraine également le relais de la flamme.

Coca-Cola veut ainsi se servir de cette édition de la compétition comme d’un « accélérateur de transformation », selon les mots de Claire Revenu, directrice générale Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 pour Coca-Cola, en rappelant l’objectif pour 2030 d’un emballage récupéré pour chaque emballage mis sur le marché.

« Pour Paris 2024, sur les différents sites des Jeux, il y aura 50% en moins de plastique à usage unique, 100% de bouteilles en rPET collectées et recyclées et 50% de moins d’émissions de CO2 », indique-t-elle.

700 fontaines déployées

Différentes solutions seront proposées, en fonction des lieux, pour atteindre ces objectifs. Concrètement, près de 700 fontaines de la marque seront déployées dans les villages olympiques et paralympiques, à destination des athlètes et volontaires, mais également dans les points de vente pour le grand public. De plus, des gobelets réutilisables et consignés seront disponibles et destinés au public pour recevoir de l’eau, du Coca-Cola avec ou sans sucres, du Fuze Tea, du Fanta, du Tropico ou encore du Sprite, les autres marques du groupe.

Des bouteilles en verre consigné seront par ailleurs prévues. Elles seront distribuées dans les espaces d’hospitalité et utilisées sur certains sites de compétition pour remplir les gobelets du grand public. Enfin, à défaut de la présence d’une fontaine, des bouteilles en plastique PET recyclé seront utilisées puis triées, compactées et recyclées pour être transformées en de nouvelles bouteilles. Les boissons distribuées seront gratuites pour les athlètes et volontaires, et payantes pour le grand public.

Jeu-concours pour le relais de la flamme

Coca-Cola entend également mener différentes campagnes marketing autour de l’événement, et en particulier du relais de la flamme. « Nous voulons faire en sorte que chaque Français se sente acteur », explique Fanny Happiette, directrice marketing de Coca-Cola France. En effet, la marque offre la possibilité à plus de 500 personnes de devenir porteur de la flamme via un jeu concours. Du 17 juillet au 15 octobre 2023, une campagne sera affichée à travers un QR Code sur 300 millions de produits des marques Coca-Cola et Fuze Tea.

Des animations seront par ailleurs installées à Lille, Marseille, Montpellier, Nice et Paris sous forme de miroirs intelligents avec la possibilité de scanner un QR code et ainsi de se prendre en photo avec la torche à la main.

Publicité dans 6.000 CHR

De plus, un dispositif média 360° a été pensé, sur les réseaux sociaux, en ligne mais aussi dans les points de vente. En l’occurrence, 7.500 PDV seront concernés, dont 1.500 magasins alimentaires et 6.000 CHR. Enfin, le « village Coca-Cola », organisé dans 11 villes de France, du 17 juillet au 29 août 2023, permettra à la marque de mettre en lumière le relais de la flamme et la possibilité d’y participer.

Il sera présent à Berck (62) les 17 et 18 juillet, Saint-Brevin-les-Pins (44) les 21 et 22 juillet, Saint-Denis (93) les 25 et 26 juillet, Metz (57) les 29 et 30 juillet, Valence (26) les 3 et 4 août, Marseille (13) les 7 et 8 août, La Ciotat (13) les 10 et 11 août, Port Barcarès (66) les 16 et 17 août, Canet-en-Roussillon (66) les 20 et 21 août, Narbonne (11) les 24 et 25 août et Biscarrosse (40) les 28 et 29 août.