La Brigade de Buyer : l’atout CHR du groupe SEB

L’édition 2026 d’Ambiente, organisée à Francfort (Allemagne) du 6 au 10 février, pouvait sonner différemment pour La Brigade de Buyer. En effet, le salon se déroulait un peu plus d’un an après son rachat par le groupe SEB. Mais finalement, les habitudes n’ont pas évolué. « L’intégration dans le groupe SEB est pour l’instant plus technique. Il nous a laissé une complète autonomie », indique Guilhem Pinault, président-directeur général (P-DG) de La Brigade de Buyer.

Une acquisition particulièrement stratégique pour le groupe spécialisé dans le petit équipement domestique. Elle a ainsi pour objectif de « développer une diffusion CHR pérenne », poursuit-il. Et ce, à travers différentes marques telles que les couteaux Sabatier et 32 Dumas, et évidemment les ustensiles de cuisine De Buyer.

Malgré tout, « le groupe souffre d’un marché relativement atone, avec le niveau du CHR tiré par le bas par des produits de moins bonne qualité », regrette Guilhem Pinault. Une situation à mettre en perspective avec un secteur du retail qui « explose avec la tendance des produits de qualité et de l’inox ».

Le P-DG de La Brigade de Buyer constate également sur ce segment « un vrai engouement pour des produits de chef », citant comme exemple un laminoir à pâtes initialement destiné uniquement au CHR mais qui s’est finalement écoulé trois fois plus rapidement en retail. Pour La Brigade de Buyer, dont 75% à 80% des produits vendus sont de fabrication française, l’enjeu est de rester « agressif sur l’innovation ». Et pour cause, Guilhem Pinault ne voit pas le marché CHR « sortir de son marasme à très court terme ».