La Coupe du monde de rugby 2023 a inspiré les fournisseurs. Ils capitalisent sur cet événement qui crée l’effervescence dans les CHR, et cela durant sept semaines. Tour d’horizon des initiatives et nouveautés en la matière.
La Coupe du monde de rugby sur le sol français représente un moment festif important, dont ont commencé à profiter de nombreux restaurateurs et cafetiers. Les aficionados du rugby sont peut-être moins nombreux que les fans de football, mais ils se montrent plus dépensiers et se caractérisent aussi par une consommation plus variée dans les boissons comme dans les mets. Quelque 2,5 millions de billets ont été vendus et 600 000 supporters étrangers sont attendus dans l’Hexagone. En outre, l’événement s’étend sur plus de sept semaines, une période particulièrement longue.
Naturellement, la bière coule à flots dans les stades. C’est un moment stratégique pour les marques. Asahi super dry est ainsi devenue la bière officielle de la compétition. Un juste retour des choses si on considère que c’est Heineken qui occupait cette place lors de la dernière Coupe du monde de rugby 2019… au Japon. Asahi entend d’ailleurs rayonner au-delà des stades. Il a ainsi lancé un match des saveurs qui se déroulera dans 300 bars et restaurants des neuf villes où se produira la compétition. Le brasseur nippon a demandé à quatre chefs – Chloé Charles, Gianmarco Giorni, Sho Miyashita et Jarvis Scott – de revisiter les recettes de burgers avec 20 sauces spéciales, censées représenter les pays en lice. Et c’est une sauce Cantal qui a été choisie pour défendre les couleurs de la gastronomie française.
Les brasseurs ont des idées
Mais si Asahi s’offre là un beau succès en matière de marketing international, tous les brasseurs présents dans le CHR profitent largement de l’événement. Certains ont fait preuve d’imagination comme Ninkasi. Le brasseur distillateur du Rhône a créé pour l’occasion deux bières en hommage à deux équipes étrangères ayant installé leurs camps de base dans la région : les Néo-Zélandais à Lyon et les Australiens à Andrézieux. Il dédie l’Australian pale ale (5°), brassée avec du houblon Galaxy originaire d’Australie, aux premiers. Tandis que l’autre bière, la New Zealand pale ale, est consacrée aux All blacks. Ambrée, elle titre à 4°. Brassée avec 15 % de sarrasin, elle incorpore du houblon Rakau, provenant directement de Nouvelle-Zélande. De son côté, la brasserie paloise, Assau, qui est installée dans une place forte de l’ovalie, a mis sur le marché la Tricolore une blonde bio, gold ale, dédiée à l’événement. Elle arbore une étiquette tricolore affublée de l’effigie d’un coq. Elle est conditionnée en bouteilles de 75 cl, mais aussi en magnums, un format qui ravira les gabarits de 3e ligne. Les Niçois, qui accueillent quatre matchs de poule, ne sont pas en reste. Deux brasseurs de la Cité des anges, la Brasserie artisanale de Nice et la Brasserie bleue, se sont unis pour créer à cette occasion la Rugbeer, une IPA. D’autres profitent de l’occasion pour remettre au goût du jour certains produits marqués du sceau de l’ovalie.
Ainsi, Sébastien Ethoré, ramène sur le devant de la scène la bière Demi de mêlée, qui avait été créée en 2016 en collaboration avec le brasseur belge De Brabandere. Elle bénéficie d’une mise en avant spécifique dans les bars de cinq villes qui servent de théâtre à cette joute de l’Ovalie. Cette bière est particulièrement d’actualité puisqu’elle porte le numéro9, celui d’Antoine Dupont, le capitaine du XV de France. Celui qui fut élu meilleur joueur du monde, en 2021, est particulièrement en vue dans le mondial. Mais ce sportif reste sobre et a préféré défendre les couleurs de l’eau auvergnate. Il est ainsi devenu le nouvel ambassadeur de Volvic et a tourné pour cette eau minérale un film publicitaire, avec des clins d’œil appuyés à Zinedine Zidane, alors vedette d’un clip très proche pour la marque en 2000. Rappelons au passage que si Volvic est avant tout présente en grande distribution, on peut toujours la trouver en format CHR verre dans les restaurants de son berceau, le Puy-de-Dôme.
Les vins du sud-ouest en vue
Trois autres rugbymen du XV national ont préféré prêter leur image au vin. Les avants Grégory Alldritt, Anthony Jelonch et CyrilBaille ont été choisis par la cave Plaimont pour devenir ambassadeurs de trois de ses appellations authentiques : AOC madiran, IGP côtes-de-gascogne et AOC saint-mont. Le choix des trois joueurs se révèle tout à fait légitime puisqu’ils sont originaires du Gers et de ses environs. Anthony Jelonch est lui-même issu d’une famille de vignerons de l’appellation saint-mont. Autre acteur du Sud-Ouest, le négociant bordelais François Lurton. Il préfère pour sa part rendre hommage aux grandes nations du rugby, en déclinant un coffret de six bouteilles. Chacune d’entre elles rend hommage à une grande nation du rugby. Si la cuvée Fumées blanches – un sauvignon – représente la France, François Lurton est aller puiser cinq autres vins de domaines dans la collection qu’il distribue : Yalumba Y Series (sirah d’Australie), Ernst Gouws & Co (chenin d’Afrique du Sud), Nero d’Avola Solea (Italie), Silverlake (sauvignon blanc de Nouvelle-Zélande) et Bodega Piedra Negra Alta Colección (malbec d’Argentine).
Une occasion de découvrir les vins du Monde durant ce grand événement sportif. Plusieurs acteurs champenois ont voué des cuvées spéciales à cette Coupe du monde. Ainsi, Guillaume Roffiaen, chef de cave de Nicolas Feuillatte et joueur de rugby amateur, a eu une autre inspiration. Il a associé quelquesunes de ses cuvées à un poste de l’équipe. Le brut réserve est ainsi dédié au demi de mêlée. Étrangement, le Demi-sec réserve assure le rôle de pilier, alors que le maillot de 3e ligne est dévolu à la cuvée Palme d’or. Mais en matière de vin, le coup de maître a été accompli par Cordier by InVivo. Le groupe coopératif est en effet devenu fournisseur officiel des produits du terroir de cette Coupe du monde. À cette occasion, deux éditions limitées de l’effervescent Café de Paris ont vu le jour : l’une pour le CHR et l’autre pour la GD. En outre, Cordier by InVivo s’est saisi de cet événement pour populariser sa nouvelle marque de champagne, Dival Cotel, dont une cuvée destinée aux CHR, aux stades et au marché japonais, arbore l’habillage collector 28.10.23 (date de la finale).
Le groupe organise également de nombreuses animations. Un partenariat exclusif a été conclu avec six bars répartis dans autant de villes françaises. Ils seront décorés aux couleurs de la campagne « Mêler nos passions ». Des activations sont également prévues dans 450 bars de supporters en France, avec les éditions limitées Dival Cotel, Café de Paris et le rosé M de Mythique. Signalons également que les vins rouges, blancs et rosés Les Petit Carreaux, ainsi que des French kirs Café de Paris sont présents sur les fans zones dans les villes hôtes et au stade Jean-Bouin. Cordier by InVivo s’est en eff et associé avec le Stade français pour installer une Bodega dans l’enceinte afin d’y retransmettre le match inaugural, France-Nouvelle-Zélande.
