Coca-Cola dévoile son dispositif pour la Coupe du Monde

Coca-Cola a dévoilé son dispositif de communication à l’occasion de la Coupe du Monde de la FIFA (11 juin-19 juillet). Il s’organise autour d’activations produit, d’une campagne « Rollercoaster », d’un plan média et d’un lieu événementiel à Paris. Depuis mi-mai et jusqu’à la finale, Coca-Cola activera notamment 159 millions de packs. À travers les produits Goût Original, Sans Sucres et Powerade. Ils arboreront les couleurs de 10 nations et de joueurs internationaux.

Sur les bouteilles de 1L et 1,25L et les multi-packs de six, l’enseigne a noué un partenariat avec Panini. Il permettra de retrouver, sous l’étiquette des bouteilles (Original et Sans Sucres), l’un des 12 stickers Panini collectors. En parallèle, l’entité française du groupe américain lance la campagne « Rollercoaster ». Elle se traduira au niveau publicitaire par un film avec deux formats de 20 secondes et 6 secondes.

Le dispositif créatif et les activations produit seront soutenus par un plan média combinant télévision, vidéo en ligne, réseaux sociaux et affichage, avec une ambition d’environ un milliard de contacts. Coca-Cola prolongera sa campagne avec l’ouverture du Club Coca-Cola, installé du 12 juin au 19 juillet 2026 au Quai de la Photo (Paris 13e). Il pourra accueillir jusqu’à 800 personnes par jour.