La consommation de vin en GMS poursuit son érosion

L’année 2024 reste dans la continuité des précédentes, avec la poursuite de la lente érosion de la consommation de vin en France, indique FranceAgriMer à propos de la publication du bilan annuel des achats effectué par Circana et Kantar Worldpanel. En 2024, 8 millions d’hectolitres de vin ont été achetés pour la consommation à domicile, soit une baisse de 4% par rapport à 2023. La même année, le chiffre d’affaires s’est élevé à 4,4 milliards d’euros (-4% par rapport à 2023). Presque tous les vignobles, segments et couleurs ont perdu des acheteurs l’année dernière, particulièrement le rouge (-7% en volume par rapport à 2023).

Cette érosion de la consommation est liée à la baisse des achats, de leur fréquence et, en particulier, à une perte de pénétration, très marquée chez les plus jeunes. Il est également à noter que les 50-64 ans, qui consommaient habituellement du rouge, se tournent au fur et à mesure du glissement des générations vers le rosé et le blanc. Si la baisse de pénétration touche toutes les tranches d’âge, elle est moins importante sur les 50-64 ans et surtout les 65 ans et plus. En effet, ceux-ci restent les premiers consommateurs de vin. En revanche, on note une perte de pénétration importante chez les moins de 39 ans (plus de 60% des ménages n’achètent du vin qu’au moins une fois dans l’année).