Dry January : 3 Brasseurs sous le signe de la modération
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L’enseigne 3 Brasseurs, du groupe Agapes Restauration, joue pleinement le jeu du Dry January en janvier 2026 à travers sa communication et ses bières sans alcool.
Qui dit nouvelle année, dit depuis plusieurs années maintenant une période de modération après les excès des fêtes. L’enseigne de microbrasserie-restaurant 3 Brasseurs a décidé de pleinement jouer le jeu du Dry January durant ce mois de janvier 2026.
La marque qui appartient depuis 2002 au groupe Agapes Restauration met ainsi en avant ses trois références de bière sans alcool (0,4% vol.) en canettes de 33 cl. À savoir, la Sous-Bois, une sour à la framboise fraîche et acidulée, la Mystique, une pale ale bien houblonnée aux notes d’agrumes, et l’Odyssée, une IPA à l’amertume marquée et aux arômes de fruits exotiques. L’enseigne les propose aussi bien pour une consommation sur place qu’en vente à emporter et click & collect. 3 Brasseurs prévoit une valorisation de ses bières sans alcool dans sa communication et dans ses différents restaurants.
Un contenu pédagogique dans la communication de 3 Brasseurs
En parallèle, l’enseigne prépare pour tout le mois de janvier du contenu pédagogique sur le sujet de la consommation d’alcool. Elle se base sur ses échanges avec un addictologue. 3 Brasseurs valorise également dans sa communication les clients et collaborateurs qui ont décidé de suivre le Dry January. « Ceux-ci témoigneront sur le pourquoi de la démarche, leur rapport à l’alcool, les difficultés qu’ils rencontrent à mener à bien l’expérience sur 31 jours, voire le pourquoi de leur échec », précise l’entreprise dans un communiqué.
Néanmoins, à travers ces différentes actions durant le Dry January, 3 Brasseurs assure ne pas vouloir proposer un contenu moralisateur. Raison pour laquelle la marque précise traiter « cette séquence de façon décontractée, dans la bonne humeur et son traditionnel esprit de partage ».
En outre, 3 Brasseurs, enseigne fondée à Lille (Nord) qui célèbre cette année ses 40 ans d’existence, dénombre aujourd’hui 76 établissements en France métropolitaine et 15 au Canada. Elle sert chaque année dans le monde 10 millions de clients et produit en France quatre millions de litres de bière.
