Brasseries Kronenbourg s’engage dans l’expérimentation ReUse

Le groupe Brasseries Kronenbourg a annoncé qu’il s’engagerait mi-août 2025 « avec son partenaire Brasserie du pays Flamand » dans l’expérimentation à grande échelle du réemploi des bouteilles en verre menée par Citeo : ReUse. D’une durée de 18 mois, cette expérimentation est une boucle mutualisée de réemploi d’emballages en verre de différents formats.

Opérée par un fournisseur de service unique pour toutes ses étapes (récupération, tri, transport, lavage, reconditionnement des emballages), l’opération ReUse est le premier dispositif de réemploi déployé à grande échelle, avec un potentiel de mise en circulation de 55 millions d’emballages réemployables.

Côté Brasseries Kronenbourg, l’initiative concerne deux références de son portefeuille commercial : Anosteké Blonde (75 cl) de la Brasserie du Pays Flamand à 4,70 € hors consigne (+ 0,20€ ) et Grimbergen Blonde (75 cl) à 2,70 € hors consigne (+ 0,20 €). Cette offre se présente sous un format de 75 cl « R-coeur », un standard développé par Citeo, qui permet de massifier et de simplifier le dispositif.

En Alsace, la bouteille Kronenbourg Alsace 75 cl est déjà consignée en GMS, tandis que sur tout le territoire national dans les CHR, les fûts de bière sont déjà réemployés ainsi que des bouteilles de 33 cl de Kronenbourg et 1664.