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Bières & cidres Archives

Heineken se renforce sur les bières sans alcool avec Edelweiss Givrée

Jean-Michel Déhais
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 La présence de la marque dans cette catégorie est récente puisque Heineken s’y est lancé en 2017 avec Heineken 0.0, dont les résultats ont dépassé « de 30 % » les objectifs fixés après 9 mois de commercialisation, a indiqué l’entreprise. Celle-ci mise sur une stratégie de diversification et de premiumisation de la catégorie. Le segment de la bière sans alcool a conquis 10 % de nouveaux consommateurs en 2017, assure Heineken.

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