La Grimbergen rouge devient Rouge intense

La recette de Grimbergen rouge, créée en 2010, a évolué vers des saveurs plus fruitées, l’occasion de changer de nom et de devenir Rouge intense. La marque de Kronenbourg dit vouloir adapter la recette à l’évolution des goûts des consommateurs à la recherche de plus de goût. Le segment des bières aromatisées est très dynamique avec une croissance à deux chiffres (+ 13,8 % sur un an à la fin juin), souligne la marque. Grimbergen Rouge intense va bénéficier d’un plan de lancement d’envergure composé d’un plan d’affichage extérieur de 130 millions de contacts, sept semaines de plan digital comprenant de la vidéo et du social média, un soutien en points de vente avec de la publicité sur les lieux de vente (PLV). PVC : pack 6 x 25 cl : 4,60 € ; pack 12 x 25 cl : 8,15 € ; canette : 1,80 €. Degré d’alcool : 5,5 %.