Pour ses 40 ans, Nespresso soigne ses relations avec les chefs
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Alors que Nespresso fête en cette année 2026 ses 40 ans, sa branche professionnelle poursuit sa relation privilégiée avec l’univers des chefs. Aussi bien par des partenariats avec eux directement et l’organisation de dîners, que par son partenariat avec le Bocuse d’Or.
40 ans. Nespresso célèbre en cette année 2026 un anniversaire particulier. Pour l’occasion, sa branche professionnelle a prévu un certain nombre de nouveautés pour soigner encore davantage sa relation avec les chefs et plus globalement le CHR. Au titre desquelles des soirées en petit comité dans un restaurant gastronomique, comme celle du 2 février 2026 au sein du restaurant étoilé Alan Geaam (Paris 16e). « Ce nouveau format confidentiel permet de réunir des chefs partenaires qui en ramènent d’autres qui ne sont pas forcément des clients », explique Lauriane Mansuy, directrice marketing B to B chez Nespresso France.
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L’occasion pour ces chefs de partager un moment entre eux aux côtés des équipes de Nespresso Professionnel avec un menu dédié naturellement au café. De plus, l’organisation d’un tel dîner chez Alan Geaam n’est pas un hasard. En effet, le chef franco-libanais est partenaire de la marque pour les nouveautés qui viennent d’être lancées. À savoir, la machine à deux têtes Momento Black Series, pensée pour les établissements connaissant de hauts débits. Mais également, l’arrivée en B to B pendant un an de la référence Volluto, café historique de la marque du côté B to C.
Le partenariat durable de Nespresso avec les chefs du Bocuse d’Or
Par ailleurs, ces dîners confidentiels se placent dans une stratégie globale de visibilité de la marque auprès de l’univers des chefs de cuisine. En effet, Nespresso a noué des partenariats avec bon nombre d’entre eux mais aussi avec des événements particulièrement marquants dans la profession. Que ce soit Les Chefs à Saint-Tropez fêtent les producteurs ou le Bocuse d’Or pour lequel Nespresso était partenaire lors de la finale 2025 sur le Sirha Lyon. La marque le sera également lors du Bocuse d’Or Europe 2026 à l’occasion du Sirha Méditerranée, salon qui se déroulera à Marseille du 15 au 17 mars 2026. « Nous serons présents au Bocuse d’Or pendant longtemps », lâche d’ailleurs Lauriane Mansuy.
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Enfin, alors que s’ouvre cette année 2026, l’ambition pour Nespresso est de « continuer de construire la visibilité de la marque sur la gastronomie », ajoute la directrice marketing. L’idée est également d’inscrire Nespresso « dans les segments forts en développement, tels que la boulangerie premium » et de ne pas relâcher sa présence dans l’hôtellerie quatre et cinq étoiles, qui constituent « des écrins pour nos marques ». Une stratégie qui fait suite à une année 2025 satisfaisante.
« En 2024, nous avons été déçus du peu de résonance des Jeux Olympiques et Paralympiques. À l’inverse, nous nous attendions à une année 2025 difficile mais les choses se sont remises en place de manière positive. Alors que la restauration traverse une période compliquée, notre chance est d’être présent dans de la restauration et de l’hôtellerie haut de gamme qui se portent bien », conclut Lauriane Mansuy, directrice marketing B to B chez Nespresso France.
