Décision business
Le thé glacé Lipton est disponible depuis quelques jours en version finement pétillante et faible en calories, avec au plus 4,5g de sucres pour 100ml. Lipton Pétillant sort en version pêche et citron & citron vert sous format 1,25L et canettes par six pour la pêche, et 1,25L pour le citron & citron vert. Pour accompagner ce lancement, Lipton dévoilera une nouvelle campagne publicitaire télévisée tout l’été, appuyée par un relais digital sur les réseaux sociaux. La marque prendra la parole en médias à partir du mois de juin et sur une période de 20 semaines. Le second volet de la stratégie de communication se concentrera sur la découverte et la dégustation du produit avec une campagne d’échantillonnage qui aura lieu dès le mois de juin avec des canettes Lipton Pétillant distribuées dans les grandes villes et auprès des campus universitaires.
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