Décision business
La marque de jus de fruits Joker a lancé en 2020 deux nouvelles références au sein de sa gamme « Le pur jus » avec 30 % de sucre en moins : orange, carotte, citron et orange, mandarine. Ces deux boissons sont vendues au prix marketing conseillé de 2,45 € l’unité et conditionnées dans des bouteilles d’un litre. La marque créée à Mâcon a également décidé d’adapter le format de sa gamme « Le Bio ! », en lançant une bouteille d’1,5 l. Joker en a profité pour renouveler son identité. Ainsi, les couleurs nationales sont présentes pour réaffirmer son caractère français. La mention « jus-de-fruitier depuis 1936 » se trouve par ailleurs apposée. Dans une démarche de transparence vis-à-vis du consommateur, la marque a souhaité établir une nouvelle charte, « Joker s’engage », affichée sur les bouteilles et expliquant ses divers engagements, dont le Nu-tri-Score.
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