Décision business
L’Union de coopératives du Sud-Ouest Terre de Vignerons sort une cuvée en rouge au marketing très décalé, La Mauvaise Réputation, en AOP Bordeaux. Destinée à toucher la génération Y, les 25-35 ans, cette gamme destinée au marché des CHR, des cavistes et des grossistes entend répondre « à la tendance des trentenaires à délaisser les vins de Bordeaux jugés trop traditionnels ou trop tanniques ». Les visuels, provocateurs, font allusion à la prohibition aux États-Unis avec des images de Smedley Butler, responsable de la sûreté qui détruit des tonneaux à Philadelphie ou de John Leach commissaire de police à New York regardant ses agents verser de l’alcool dans les égouts. La gamme de trois références met en avant des cépages « oubliés » : Petit Verdot, Malbec et Cabernet Franc, Carmenère, Petit Verdot.
PVC indicatif : 6,90 € – 7,50 €
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