Best Western Hotel Group change de nom

Afin de clarifier l’organisation et le positionnement des différentes marques du groupe BWH Hotel Group, la maison mère Best Western International renomme la marque en BWH Hotels, pour le segment B to B. Best Western Hotels & Resorts reste la marque commerciale du groupe dédiée à ses clients et au B to C. Le groupe WorldHotels remplace WorldHotels Collection et connaît une évolution de son logo, à l’instar du logo de la marque Aiden. Les marques du groupe sont désormais organisées sous de nouvelles entités : aspirational (ambitieux), collection, boutique, timeless (intemporel), value (valeur sûre) et extended stay (longs séjours).