
Décision business
Diageo a annoncé l’acquisition de 21Seeds, une tequila aromatisée infusée avec du jus de fruits. La marque se décline en trois variétés : valencia orange, pamplemousse hibiscus et concombre jalapeño.
La marque 21Seeds a été fondée en 2019 par trois femmes : Sarika Singh, Nicole Emanuel et Kat Hantas. Elles souhaitaient créer des spiritueux savoureux et doux, faciles à mélanger et à apprécier.
Les fondatrices, qui ont également dirigé l’entreprise, continueront à travailler activement sur 21Seeds, en collaborant étroitement avec l’équipe Diageo North America et en contribuant à renforcer la marque.
Diageo souligne qu’aux États-Unis, la catégorie tequila croît de 16 %, soit plus de trois fois plus vite que l’ensemble des spiritueux.
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