Embrace s'est fait une place sur le marché des softs

Marque européenne de soft-drinks lancée en avril 2025, Embrace a franchi le cap du million de canettes vendues en France. C’est ce qu’indiquent les cofondateurs d’Embrace France, parmi lesquels figure Augustin Paluel-Marmont (ex-Michel&Augustin). Portée par un collectif de 47 cofondateurs issus d’autant de pays européens, Embrace entend s’imposer comme une alternative aux soft drinks traditionnels. La marque mise sur le goût, la naturalité et le localisme « sur un marché dominé par les acteurs nord-américains ».

La marque est d’ores et déjà présente dans plus de 3 000 points de vente. Elle se retrouve en GMS (Monoprix, Franprix, Intermarché, Carrefour…), en restauration (Sushi Shop, Bo&Mie, Sodexo…) et dans les wagons-bars SNCF. Embrace développe notamment une gamme d’eaux gazeuses et de sodas inspirés des villes européennes et de leurs cultures (Palerme, Copenhague, Marseille…)

Les recettes sont élaborées à partir de fruits 100% européens et d’ingrédients d’origine naturelle. Tous les produits conditionnés en format canette. L’ensemble des cofondateurs sera réuni en septembre 2026 dans un même entité. Celle-ci vise plus de 50 millions de canettes vendues en France et environ 30 M€ de chiffre d’affaires d’ici 2031.