Le premier brasseur chinois rentre sur le marché du baijiu

Alors que les ventes de bière chinoise chutent, China Resources Holdings cherche à capitaliser sur la demande croissante pour le baijiu. L’entreprise, connue pour sa marque de bière Snow, a annoncé que l’une de ses unités allait acheter 55,19% de parts de Guizhou Jinsha Jiaojiu Winery. Ces parts sont estimées à 12,3 milliards de yuans (1,69 milliard d’euros).

Le premier semestre 2022, les ventes du baijiu Jinsha Jiaojiu s’élevaient à 2 milliards de yuans, soit une augmentation de 15% par rapport à l’année précédente, avec un bénéfice net de 670 millions de yuans. Les prédictions de croissance pour le baijiu en 2023 sont considérables, notamment renforcées par le projet du roi de la famille de cet alcool blanc national chinois, Kweichow Moutai, de construire 68 distilleries.