Le rhum Brugal poursuit son développement en France

Progressivement, le rhum de République Dominicaine Brugal se fait une place sur le marché français. En effet, la marque créée en 1888 par Don Andres Brugal, Catalan ayant quitté son Espagne natale pour profiter d’une meilleure vie à l’autre bout du monde, à Cuba d’abord, puis, du fait de la guerre d’indépendance de cette île, en République Dominicaine, a fait son entrée sur le marché français il y a deux ans, à travers sa référence phare, Brugal 1888 (49,90€).

Depuis, deux autres cuvées ont complété la gamme disponible dans l’Hexagone : Visionaria édition 1 (90€), vieilli en fûts de chêne français fumés à la fève de cacao, en octobre 2023 et Maestro Reserva (185€), vieilli en fûts de chêne flambés, en avril 2024. Et l’écossais Edrington a pris la suite de La Maison du Whisky (LMDW) pour la distribution de la marque en France.

Développement de l’ultra premium

« 30.000 bouteilles ont été commercialisées en France en 2023, indique Hugo Gargaud, responsable marketing chez Edrington. Brugal vend chaque année quatre millions de caisses de 12 bouteilles, dont trois millions qui sont destinées à la République Dominicaine. Il s’agit de la première marque dans les Caraïbes et elle représente 80% du volume du rhum dominicain. »

Par ailleurs, Brugal dévoilera en septembre prochain l’édition numéro 2 de sa référence Visionaria, qui mettra en avant un autre produit caractéristique de l’île, mais également une « édition très prestige d’une cuvée à part entière, limitée à 200 à 250 exemplaires pour le monde, issue d’un single cask », comme le précise Hugo Gargaud.

Enfin, ce dernier conclut : « Nous voulons développer la marque sur le segment ultra premium avec des cuvées comme Visionaria et Maestro Reserva. Mais le focus principal reste sur la référence 1888, notre cuvée phare destinée aux cavistes et bars. »