
Décision business
La marque de thé glacé Lipton Ice Tea mène en 2024 une série d’actions de promotion et de communication visant à en désaisonnaliser la consommation et à l’ancrer dans les habitudes de l’hiver. Le démarrage de la campagne s’est déroulé le 19 janvier dernier avec une action au métro Opéra à Paris et la distribution de 3.000 canettes en édition limitée. Un jeu concours était également organisé permettant de remporter un séjour au ski.
Dans la continuité des activations déjà initiées sur les réseaux sociaux Snapchat et TikTok fin 2023, Lipton a continué de s’adresser à la génération Z en janvier et février 2024 via une campagne d’influence impliquant 20 partenaires. La marque a enfin organisé un événement le 29 février à Val-d’Isère (Savoie). Une première vague qui sera poursuivie en 2024, annonce la marque de PepsiCo.
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