Décision business
Précurseur sur le marché de la bière sans alcool dès 2000, Kronenbourg SAS poursuit sur cette lancée. Depuis la mise en circulation de 1664 sans alcool en 2014 (0,5 % d’alcool) et 1664 blanc sans alcool en 2017 (0,5 % d’alcool), la marque cherchait à aller plus loin avec une boisson sans alcool 0,0 %. En lieu et place du procédé dit de « stop-fermentation », la 1664 0,0 % utilise un processus de désalcoolisation, la bière est brassée et fermentée puis l’alcool enlevé par évaporation. Ce produit est disponible en format nomade, basket pack 6 x 25 cl (PVC 4 €), en formats classiques 12 x 25 cl et canettes 33 cl (PVC 6,80 € et 1,15 €). À destination du CHR, 1664 0,0 % existe en bouteille et en canette (format snacking) 33 cl. Disponible en GMS depuis le début juin 2020 et en CHR à partir de la fin juin 2020.
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