Malfy Originale complète la gamme des gins Malfy disponibles en France

Le groupe Pernod Ricard a lancé sur le marché français la version Originale (40% vol.) du gin Malfy, distillé dans le Piémont, en Italie, depuis 2016, et qu’il a racheté en 2019. Il s’agit de la version originelle de ce gin mais en aucun cas il n’est question de la première référence pour la France. En effet, « nous avons lancé en France en 2020 les versions aromatisées : Malfy con limone, au citron ; Malfy con arancia, à l’orange ; et Malfy Rosa, au pamplemousse », indique Charlotte Boyer, chef de produits gins pour Pernod Ricard. « Le marché des gins aromatisés est en plein boom », ajoute-t-elle.

De plus, le gin Malfy Originale est volontairement tourné vers la mixologie. « Il s’agit du point central de notre stratégie. Il est présent pour proposer une nouvelle vision du verre plaisir, une version italienne dans un moment “Dolce Vita” pour sortir du quotidien », explique Charlotte Boyer. Ainsi, des activations dans des bars à cocktails ont été organisés.

Par ailleurs, « l’essentiel des volumes est destiné au hors domicile », précise-t-elle, tandis que la marque est présente en grande distribution uniquement dans sa version citron. Enfin, Pernod Ricard a vendu en 2022 dans le monde plus de 3,2 millions de litres de gin Malfy. Ce dernier est disponible auprès des cavistes. Prix de vente du gin Malfy Originale : 35€.