La SBM investit dans les Alpes

La Société des Bains de Mer, principal acteur de l’hôtellerie-restauration à Monaco, vient de finaliser l’acquisition d’un hôtel à Courchevel (73), selon une information des Echos. Ce développement est une première en dehors de la Principauté pour le groupe. Pour un montant non communiqué, la SBM met la main sur le Palace des neiges, un hôtel 5 étoiles situé en plein cœur de la station de ski. Détenu depuis 2017 par le groupe Alp’Azur, l’établissement va faire l’objet d’une vaste rénovation à plusieurs dizaines de millions d’euros, passant de 80 chambres à 50 ou 60 selon le quotidien.

La réouverture devrait avoir lieu fin 2026, sous un nouveau nom. Ce déploiement en France s’inscrit dans le cadre de la nouvelle feuille de route voulue par Stéphane Valeri, nommé à la tête de la SBM en début d’année, notamment utiliser la notoriété internationale de la marque comme un levier de croissance. Cette opportunité permet également au groupe de se positionner sur une destination hivernale afin de proposer une nouvelle alternative à sa clientèle. Une stratégie déjà adoptée par plusieurs acteurs du tourisme de luxe, à l’instar des groupes Airelles ou Cheval Blanc.