Décision business
L’offensive russe contre l’Ukraine lancée le 24 février dernier aura des conséquences pour les producteurs de boissons, analyse le magazine international Drinks Business . La publication rappelle que les deux pays étaient des marchés importants et en croissance jusqu’au déclenchement des hostilités. Dans son commentaire sur le semestre à fin décembre, Pernod Ricard évoquait « la poursuite du dynamisme de l’Europe de l’Est » contribuant à une hausse de 21 % de son chiffre d’affaires. Jusqu’à ce que la guerre éclate, la Russie et l’Ukraine avaient des classes moyennes dynamiques et en croissance avec des revenus disponibles en augmentation. « Celles-ci auront beaucoup plus de mal dans les semaines et mois qui viennent à s’approvisionner en marques internationales de boissons », estime Drinks Business . Les restrictions bancaires sévères imposées à la Russie rendront également l’obtention de paiements auprès des distributeurs beaucoup plus compliquée. Les producteurs peuvent refuser de commercer avec les importateurs russes jusqu’à ce que les lignes de financement soient résolues. « Les brasseurs sont également sur le point de connaître de fortes hausses des prix de l’orge en raison de la crise » , poursuit le journal. L’Ukraine est l’un des cinq premiers producteurs mondiaux d’orge et l’approvisionnement mondial en sera inévitablement affecté. Les entreprises élaborent des plans d’urgence pour faire face à l’escalade de la crise russo-ukrainienne. Coca-Cola HBC, l’embouteilleur de boissons gazeuses coté à Londres, a déclaré qu’il envisageait de stocker des ingrédients pour limiter toute perturbation en Russie. La brasserie ukrainienne Pravda a, quant à elle, décidé de se reconvertir temporairement dans la fabrication de cocktails Molotov, pour aider à la défense de son pays.
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