
Décision business
The Avant Gardists, la plateforme de LMDW dédiée aux micro-distilleries
La Maison du Whisky (LMDW) a lancé le 4 avril 2022 The Avant Gardists, une plateforme digitale mettant « en lumière les nouvelles micro-distilleries », comme l’indique Gautier Laspalas, le responsable de ce nouvel univers.
The Avant Gardists offre un service logistique ainsi qu’un service de distribution : sur le site et dans les boutiques LMDW pour le B to C ; auprès des cavistes et des CHR pour le B to B. Par ce projet, LMDW a pour objectif de « répondre à cette nouvelle vague par un modèle différent », souligne Gautier Laspalas, qui précise que « 130 distilleries ont été créées en France en 2021 ».
Une trentaine de distilleries sont présentes, dont la moitié est française, pour au total une centaine de références. Gautier Laspalas vise les 100 distilleries et les 300 références. « Nous sommes allés chercher les distilleries. À l’avenir, l’objectif est qu’elles viennent à nous », témoigne le responsable.
Pour l’instant, The Avant Gardists propose « une majorité d’alcool blanc, comme il s’agit de la première production [de ces distilleries, NDLR] ». La plateforme est hébergée sur le site Internet de LMDW. Pour chaque produit, une présentation accompagnée de photographies fait découvrir ses origines et, parfois, son histoire.
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